Tecnologia da realidade aumentada na propaganda: avaliação da eficácia com base em entendimento, risco e resposta afetiva. INMR, rev. adm. inov. [Internet]. 1º de outubro de 2013 [citado 10º de março de 2025];10(3):09-36. Disponível em: https://periodicos.usp.br/rai/article/view/79328