The blackness in visual representations in the Folha De S.Paulo newspaper and its implications for the cultural identity of black in Brazil

Authors

  • Maria Ogécia Drigo Universidade de Sorocaba
  • Graziella Andreia Malagó Universidade de Sorocaba

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2021.180212

Keywords:

Blackness, Black, Visual representation

Abstract

To contribute to the understanding of the process of social construction of blackness, this article presents questions about the construction of the Black identity, according to Mbembe and to inventory meanings and values related to blackness, put into circulation by the visual representations of the newspaper Folha de S.Paulo. The sample consists of 215 visual representations grouped into categories and analyzed using strategies from the Peircean semiotics. Among the results, we emphasize that advertising adds meanings to blackness, which can contribute to making the process the cultural identity of the Black person go beyond the submission structure linked to slavery and the (re)updating of tradition, or the original experience. This study is relevant for communication, since it presents reflections on of social and cultural practices related to media products and blackness.

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Author Biographies

  • Maria Ogécia Drigo, Universidade de Sorocaba

    Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), tem pós-doutorado em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) e docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba (Uniso).

  • Graziella Andreia Malagó, Universidade de Sorocaba

    Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Uniso e docente na mesma instituição.

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Published

2021-12-29

Issue

Section

Dossier

How to Cite

The blackness in visual representations in the Folha De S.Paulo newspaper and its implications for the cultural identity of black in Brazil. RuMoRes, [S. l.], v. 15, n. 30, p. 106–129, 2021. DOI: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2021.180212. Disponível em: https://periodicos.usp.br/Rumores/article/view/180212.. Acesso em: 17 jun. 2024.