Semiotics of affect in consumer rituals: sensations, feelings, and emotions
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v18i3p329-346Keywords:
Semiotics of affect, consumer rituals, sensations, feelings, emotionsAbstract
This study describes the results of theoretical research on the conceptual connections between sensations, feelings, and emotions based on a Peircean semiotic perspective according to the universal categories of experience firstness, secondness, and thirdness, in articulation with the anthropology of affections, the main exponent being Le Breton and psychoanalysis. By understanding consumption as a ritual and its links with identity, citizenship, and as an act of love, we find its capacity to produce sensitive stimuli, promote pleasant feelings, and generate emotions that promote immediate satisfaction fueled by advertising, the privileged language of consumption and brands.
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