Transformaciones en publicidad: nuevas articulaciones entre público y productores en el campo publicitario

Autores/as

  • Enéias Brum Universidade Católica do Rio Grande do Sul
  • Elisa Piedras Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2021.190222

Palabras clave:

Publicidad, Modalidades de doble articulación, Convergencia

Resumen

En el contexto de las nuevas tecnologías y la cultura de la convergencia, han cambiado las prácticas de los medios a principios del siglo XXI, por lo que exploramos procesos en que los productores de publicidad se defienden de acusaciones de los consumidores. El objetivo de esta investigación es destacar los movimientos de articulación y resistencia en el campo publicitario a las prácticas de contestación del público en la década de 2010 en Brasil. Esta es una investigación cualitativa, de tipo cuantitativa, que utilizó la técnica de análisis documental de evidencias sobre la reconfiguración del campo publicitario considerando las prácticas de los productores –agencias, anunciantes y profesionales– ante las contestaciones del público. Los resultados desvelan que las modalidades de doble articulación de la publicidad –blindada, sensibilizada y comprometida– conjugan situaciones concretas que brindan espacios de reflexión sobre la (no)realización del potencial para cambios en las prácticas que representan las nuevas tecnologías.

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Biografía del autor/a

  • Enéias Brum, Universidade Católica do Rio Grande do Sul

    Doutorando em Comunicação Social na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS).

  • Elisa Piedras, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

    Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).

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Publicado

2021-11-24

Número

Vol. 10 Núm. 2 (2021): Jul-Dez/2021

Sección

DOSSIÊ

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Derechos de autor 2021 Enéias Brum, Elisa Piedras

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Cómo citar

Brum, E., & Piedras, E. (2021). Transformaciones en publicidad: nuevas articulaciones entre público y productores en el campo publicitario. Novos Olhares, 10(2), 50-72. https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2021.190222