The discourse of participation: an immersion performance study in advertising

Authors

  • Elizabeth Moraes Gonçalves Methodist University of São Paulo
  • Gustavo Moreira Zanini Methodist University of São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2316-7114.sig.2016.116302

Keywords:

advertising, social discourses, prosumer, narrative immersion

Abstract

Cultural and technological transformations results in the emergence of new communication postures to meet the demands of an essentially participatory and interactive context, in which advertising is challenged to adopt new argumentative patterns. With theories of language and social discourses, we try to demonstrate how advertising has been incorporating the speech and the (re)action of its interlocutors in the construction of its narratives. This new discursive circularity starts from new relation models between the agents of this communication, and points to the achievement of objectives that are materialized in the immersion of an ideological subject in an organizational context.

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Author Biographies

  • Elizabeth Moraes Gonçalves, Methodist University of São Paulo
    PhD in Social Communication and professor at the Postgraduate Program in Social Communication from the Methodist University of São Paulo. Leader of the Research Group Communication Studies and Language (COLING).
  • Gustavo Moreira Zanini, Methodist University of São Paulo
    PhD student in Social Communication from the Methodist University of São Paulo. Line of research: Institutional and market communication. Researcher of advertising and marketing communication from the perspective of language and social discourses. Member of the Research Group Communication Studies and Language (COLING). CAPES scholarship holder.

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Published

2016-12-21

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Vol. 43 No. 46 (2016)

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How to Cite

The discourse of participation: an immersion performance study in advertising. (2016). Significação: Journal of Audiovisual Culture, 43(46), 214-229. https://doi.org/10.11606/issn.2316-7114.sig.2016.116302