Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p26-38Palavras-chave:
Mídias digitais, Comunicação, MasterChef Brasil, Marca.Resumo
Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil. A partir deste perfil, puderam-se constatar as táticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiência do Twitter enquanto ferramenta de interação entre as marcas e seus fãs, além da compreensão dos aspectos motivacionais de comunicação das empresas nesta rede social, para construção da imagem de marca.
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