El consumo, el gusto, el puente y la cerca: un estudio exploratorio sobre los gustos y referencias estéticas en la publicidad dirigida a bajos ingresos

Resumen

Desde la década pasada, el mercado emergente de bajos ingresos ha atraído la atención de marcas y empresas, por su gran potencial y la falta de conocimiento acerca de esta parte de la población. La entrada de contingente en lo mundo del consumo trajo transformaciones de todos los pedidos de los diferentes sectores de la sociedad y nuevas preguntas y desafíos para las marcas y la publicidad. En este trabajo se reflexiona sobre este fenómeno, concentrándose en la cuestión de las particularidades culturales y la existencia de demandas específicas de este mercado, especialmente en lo que respecta a los anuncios dirigidos a este público. El curso comienza con una discusión sobre el consumo como un elemento definitorio de la pertenencia social, a través del tema del gusto estético y la clase termina con un ejercicio de análisis exploratorio de los anuncios. Crease, en este curso, los conceptos de consumo de inserción y del consumo de ascensión.