The color of creation: a study on the black professional in advertising agencies

Authors

  • Epaminondas Terezo Paulino Universidade de São Paulo. Programa de Pós-Graduação em Integração da América Latina
  • Manoela Pagotto Martins Nodari Universidade Federal do Espírito Santo
  • Rosane Vasconcelos Zanotti Universidade Federal do Espírito Santo

DOI:

https://doi.org/10.11606/extraprensa2022.194349

Keywords:

Black people, Advertising agency, Racism, Creation, Espírito Santo

Abstract

The research investigates the insertion of the black professional on the creative department in advertising agencies, having as scope the Espírito Santo state, Brazil, market. It is believed that it is not possible to create campaigns that value black people there is not a relevant number of black professionals working in the area. For this, they were assigned to nine professionals who declared themselves black, from the application of a questionnaire in the five most awarded agencies in Espírito Santo, between 2011 and 2015. As a result, it is observed that racism is present in various ways in the agencies, an environment defined as “relaxed”, which ends up naturalizing prejudices in relation to color. It is expected that the data available here will contribute to the expansion of the discussion on the role of the black professional in spaces.

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Author Biographies

  • Epaminondas Terezo Paulino, Universidade de São Paulo. Programa de Pós-Graduação em Integração da América Latina

    Master's student at the Postgraduate Program in Integration of Latin America, linked to the Escola
    of Communications and Arts at the University of São Paulo (USP).

  • Manoela Pagotto Martins Nodari, Universidade Federal do Espírito Santo

    PhD from the Postgraduate Program in Psychology, linked to the Center for Human and Natural Sciences of the Federal University of Espírito Santo (UFES).

  • Rosane Vasconcelos Zanotti, Universidade Federal do Espírito Santo

    Professor of the Publicity and Propaganda course, linked to the Department of Social Communication at the Federal University of Espírito Santo (UFES).

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Published

2022-05-31

Issue

Vol. 15 No. Especial (2022): Latin American critical thinking and alternatives in dealing with the crisis of contemporary capitalism

Section

Simpósio - V SICCAL

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How to Cite

Paulino, E. T., Nodari, M. P. M., & Zanotti, R. V. (2022). The color of creation: a study on the black professional in advertising agencies. Revista Extraprensa, 15(Especial), 12-28. https://doi.org/10.11606/extraprensa2022.194349