Desengaveta, porque menos es demasiado: moralismo y vergüenza en las narrativas sobre el consumo consciente en la televisión
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2021.184000Palabras clave:
Narrativas, Consumo consciente, Sentimiento de vergüenza, TelevisiónResumen
El consumo consciente ha sido ampliamente explotado por los productos mediáticos de hoy, generando un campo de enfrentamientos y narrativas conflictivas permeado por afectos. En este artículo buscamos reflexionar sobre la construcción de las emociones, especialmente el sentimiento de vergüenza, y el discurso moralista en los programas de televisión que abordan el tema del consumo consciente y sostenible. Para eso, analizamos dos programas brasileños transmitidos por canales de pago: Desengaveta, emitido por el canal GNT, del grupo Globosat, y Menos é Demais, del canal estadounidense Discovery Home & Health. Nos centramos en la pregunta sobre qué interfaces asumen y promueven los discursos moralistas y emocionales en estos programas guiados por pautas de consumo consciente. Más específicamente analizamos dos episodios que tratan sobre el consumo de ropa y accesorios. Para la base teórica, recurrimos a pensadores de los campos de la comunicación, de la sociología y de la antropología de las emociones.
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