O que as pessoas comuns fazem à comunicação de marca?
Uma análise de campanhas publicitárias francesas
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i1p3-12Palavras-chave:
Pessoas comuns, Comunicação publicitária de marca, Promessa de autenticidadeResumo
O emprego de pessoas comuns na comunicação publicitária de marca se difere do fato de utilizar atores, celebridades ou especialistas e exige uma mise en scène singular. Nós levantamos a hipótese de que o emprego de pessoas comuns permite aos anunciantes construir uma ficção publicitária próxima ao cotidiano dos consumidores efetivos e potenciais, estabelecendo uma promessa de autenticidade. Para verificar tal hipótese, foram realizadas uma revisão teórica e uma análise de conteúdo de um corpus composto por 145 mensagens publicitárias audiovisuais veiculadas na França entre 2010 e 2017.
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