Del consumo de marcación a marcación del consumo: #riachuelo y la moda mediatizada

Autores/as

  • Lívia Silva de Souza Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v8i1p95-111

Palabras clave:

consumo, mediatización, circulación, moda, Riachuelo

Resumen

El consumo mediatizado se caracteriza por la creciente importancia de los medios de comunicación en la conformación de las prácticas de consumo (Trindade e Perez 2014). En la circulación en las redes digitales tales prácticas se manifiestan de una forma única, en el pasage de la sociedad de consumo de marcación (Douglas e Isherwood 2013) a una sociedad enfocada en el consumidor, lo que crea sentidos en sus usos y en la marcación de su consumo. Dirigimos nuestra mirada a la marca de moda brasileña Riachuelo, a partir de los usos de #riachuelo em la red social Instagram.

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Biografía del autor/a

  • Lívia Silva de Souza, Universidade de São Paulo
    Mestre e Doutoranda pelo PPGCOM / ECA / USP, na linha de pesquisa de Usos e Consumos Midiáticos nas Práticas Sociais. Membro do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Sócia da ABP2 - Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. Docente no Centro Universitário FIAM-FAAM.

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Publicado

2016-07-27

Número

Vol. 8 Núm. 1 (2016): Publicidade: suas representações, narrativas e temporalidades

Sección

ARTÍCULOS

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Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

SOUZA, Lívia Silva de. Del consumo de marcación a marcación del consumo: #riachuelo y la moda mediatizada. Signos do Consumo, [S. l.], v. 8, n. 1, p. 95–111, 2016. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v8i1p95-111. Disponível em: https://periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/114487.. Acesso em: 9 mar. 2025.