De la Big Idea al Big Data en 10 años de Cannes Lions: publicidad en tiempos inciertos
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e198641Palabras clave:
Procesos creativos, Agencias de publicidad, Complejidad, Cannes LionsResumen
Este texto presenta una mirada reflexiva y, a la vez, propositiva sobre las transformaciones en la publicidad contemporánea, tanto en las formas de hacer como en los modelos de negocio de las agencias. Se trata de una parte de mi investigación doctoral y posdoctoral, en la que estudio cambios en los procesos creativos y el desplazamiento de saberes y poderes en las agencias de publicidad brasileñas y europeas. En este artículo analizo brevemente estos cambios a partir de una investigación exploratoria sobre las categorías de premios de Cannes Lions (Festival Internacional de la Creatividad), entre 2009 y 2019, con el fin de constatar la fragmentación y complejidad de la actividad. En 2020, el festival no se llevó a cabo debido a la pandemia del Covid-19, pero se mantuvieron conferencias en línea, y lo reanudaron en 2021 de forma remota.
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