La magia publicitaria: el arte de la mediación

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v18i3p347-357

Palabras clave:

Publicidad, magia, eficacia simbólica, catarsis, comunidad participativa

Resumen

Este artículo desarrolla un enfoque antropológico y semiótico de spots publicitarios que ponen narrativamente en escena un producto. La hipótesis es que la publicidad apela a los mismos recursos que la magia. Para que el acto mágico-publicitario sea efectivo es preciso crear las condiciones rituales de su presentación, las cuales crean, mediante catarsis, un sentimiento de comunidad que involucra a todos los personajes participantes en la escena. La presencia de observadores es insoslayable al ser mediadores en la producción de la catarsis. De esta manera, la causalidad mágico-publicitaria se difunde no solo entre los personajes, sino que desborda al enunciado para alcanzar al espectador.

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Biografía del autor/a

  • Roberto Flores, Instituto Nacional de Antropología e Historia, do Mexico

    Doutor em ciencias del lenguaje, com especialidade en semiótica, pela Universidad de París III. Professor e pesquisador no Instituto Nacional de Antropología e Historia, do Mexico. Suas pesquisas abordam as ciências antropológicas com um enfoque semiótico.

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Publicado

2024-12-31

Número

Vol. 18 Núm. 3 (2024)

Sección

Dossiê

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Cómo citar

Flores, R. (2024). La magia publicitaria: el arte de la mediación. MATRIZes, 18(3), 347-357. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v18i3p347-357