Does the new always come? Generative literacy and artificial intelligence in the Volkswagen campaign with Elis
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.221320Keywords:
Artificial intelligence, Generative literacy, Communication, Digital mediaAbstract
Based on the Volkswagen campaign that used a version of Elis Regina that was created with generative artificial intelligence techniques, this study provides an overview of the insertion of this technology in everyday life. To this end, a methodology anchored in the perspective of media archaeology was used to establish literacy for generative artificial intelligence by finding the traces of possible skills for identifying, analysing, and using AI that have been incorporated into media, channels, and platforms over time.
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