Contemporary perspectives on brands: a study on approaches and dynamics in communication
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.223715Keywords:
Brands, Communication, Research perspectivesAbstract
This study investigates contemporary approaches researchers in Communication use to study brands, reflecting on the multifaceted and dynamic concept of this theme. A systematic analysis of 77 articles published in Brazilian journals from 2018 to 2023 found and discussed five main thematic axes: culture and social values, economy and market, ethics and social responsibility, audience experience, and visual identity and symbolism. Results point to a wealth of perspectives that show the complexity of the subject and the possibility of approaching it in various ways.
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