Salvador e os sentidos: estratégias de comunicação na web para a construção da marca-cidade
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054Palavras-chave:
Marca-lugar, Comunicação estratégica, Salvador, Web, YoutubeResumo
Neste artigo analisamos o fenômeno da marca-lugar no ambiente da web. Para tanto, trazemos a análise de dois vídeos promocionais elaborados pela Prefeitura da cidade de Salvador como estratégia para atração de turistas. Neste estudo, buscamos identificar os atributos e valores da “marca-lugar”, no referido município, por intermédio das estratégias de comunicação e marketing elaboradas pelo órgão de turismo municipal, intitulado Saltur, no ambiente proposto pelas redes sociais on-line, em particular em seu canal do YouTube.
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